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In schnelllebigen Zeiten kommt es besonders darauf an, Trends und Neigungen im Konsumverhalten vorherzusehen und zu erkennen. 'Mit der Zeit gehen' - so muss das Motto von Unternehmen lauten, die erfolgreich am Markt bestehen wollen. Ein geeignetes Mittel stellt laut den sog. Trendscouts, die Meinungen und Stimmungen in der Gesellschaft erforschen, der Einsatz von Werbemitteln am Point-of-Sale (Verkaufsort) dar. Denn dort, wo der Kunde seine Ware kauft, bezahlt und mitnimmt, sind passende Werbegeschenke ein ausgezeichnetes Instrument, um für positive Aufmerksamkeit zu sorgen. Dabei ist es nicht entscheidend, ob direkt auf eine Kaufentscheidung Einfluss genommen oder lediglich allgemein Werbung betrieben werden soll - Werbemittel können sich auf vielfältige Art und Weise vorteilhaft für das werbende Unternehmen auswirken. Dabei spielt den Trendscouts zufolge auch Qualität, Zielgenauigkeit und Brauchbarkeit der Werbegeschenke eine sehr wichtige Rolle. Denn all diese Kriterien stehen letztendlich für das werbende Unternehmen selbst und beeinflussen das Erscheinungsbild, welches die jeweilige Firma in der Öffentlichkeit besitzt.